电视研究报告

摘要： 电视研究报告一、全球电视市场概况1.出货量情况根据数据显示，2023年全球电视出货量累计为2.01亿台，其中Q1、Q2、Q3和Q4的出货量分别为4496万台、4583万台、5053...

电视研究报告

一、全球电视市场概况

1.出货量情况

根据数据显示，2023年全球电视出货量累计为2.01亿台，其中Q1、Q2、Q3和Q4的出货量分别为4496万台、4583万台、5053万台和5981万台，同比变化分别为4.5%、2.6%、0.3%和3.9%，从我国来看，2023年电视出货量为3656万台，同比下降8.4%，显示出市场需求的减弱。

2.地区分布

在全球前三大区域中，北美、亚太和中国是主要市场，出货量分别为4279万台、4141万台和3656万台，占比分别为21.3%、20.6%和18.2%，合计占比达到60%。

3.品牌市场份额

三星以45.0%的市场份额位居第一，其次是LG（20.0%）、TCL（11.0%）和海信（11.0%），索尼则以5.0%的份额位列第五。

二、中国电视行业现状

1.市场规模与饱和度

中国电视行业已高度饱和，2024年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低，但零售额有所增长，这反映出产品结构的快速升级，大尺寸、高分辨率电视的需求增加。

2.技术发展动态

随着液晶电视大幅降价，大尺寸面板液晶电视逐渐走俏，绿色、节能技术的推广加速了高能耗产品的淘汰。《平板电视能效限定值及能效等级》的实施推动了液晶电视产业的发展。

3.政策环境

政府对平板电视行业的监管体制现状、主要政策法规以及行业标准的制定和完善，对行业发展产生了积极影响。《平板电视三包实施细则》等政策的实施，保障了消费者权益，促进了市场健康发展。

三、未来发展趋势

1.智能化与互联网化

随着互联网和数字技术的不断发展，广播电视行业正在经历深刻的转型，互联网电视和在线视频平台的崛起，正逐步改变人们的观看习惯。

2.技术创新

AI技术成为各大厂商竞相追逐的新风口，生成式AI在画质、音质以及交互能力上的提升为用户带来了更加细致的体验。

3.市场细分

游戏电视作为新兴的产品品类，具备高刷新率、低延迟等性能优势，逐渐受到消费者的关注，其能否带动整体市场复苏仍需观察。

四、FAQs

1.问：全球电视市场的主要趋势是什么？

答：全球电视市场的主要趋势包括出货量下降、市场需求减弱、产品结构升级以及大尺寸、高分辨率电视的需求增加，智能化和互联网化也是未来发展的重要方向。

2.问：中国电视行业面临的挑战有哪些？

答：中国电视行业面临的挑战包括市场高度饱和、开机率下降、移动娱乐兴起导致的用户分流以及电视台收入下降等，技术创新和产业升级也是行业发展的关键。