电视广告优缺点

摘要： 电视广告的优缺点分析1、优点视听结合，生动形象：电视是视听结合的先进传播工具，电视节目既能看，又能听，可以让媒体受众看到表情和动作变化的动态画面，生动活泼，因而对观众有广泛的吸引力...

电视广告的优缺点分析

1、优点

视听结合，生动形象：电视是视听结合的先进传播工具，电视节目既能看，又能听，可以让媒体受众看到表情和动作变化的动态画面，生动活泼，因而对观众有广泛的吸引力，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。

渗透能力强，效果显著：电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭，由于看电视是一种家庭性的行为，电视广告有利于家庭共同购买意识决策的形成，数以亿计的观众定期看电视，还能到达印刷媒体不能有效到达的人群中，广告效果显著。

吸引力大，感染力强：电视广告媒体能够快速传递信息，广泛的覆盖面加上良好的创意承载程度，电视广告冲击力大，有着很强的影响力，由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融入真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。

注意率高，影响面广：在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高，对多数人来说，电视是一种娱乐形式、教育途径，是重要的信息来源，是生活中的重要组成部分，电视对文化有着强烈的影响，特别是中央电视台某些权威性的频道所做的广告备受观众喜爱，能促使观众产生对商品、企业及服务的正面联想。

2、缺点

制作技术复杂，广告成本费用高：在所有广告媒体当中，电视广告的绝对费用是最高的，电视广告的制作费用高，包括广告胶片的制作成本和广告制作的智力成本，许多广告需要花费上百万元的制作费用，电视广告的播出费用高，尤其是在中央电视台这样全国性电视媒体的黄金时间段插播广告，都是以秒来计算，每秒的费用高达万元。

媒体受众的被动性：绝大多数电视观众看电视节目的目的不是为了看电视广告，不是为了接受电视广告传播的信息，受众在看电视时，往往是在被动地接受信息，缺乏选择性，不像报纸、杂志那样有较大的选择性。

传播效果的瞬间性：电视媒体在传播信息时，是以时间为结构的，一次传播，过而不返，不论观众看清与否，在单位时间内都无法让其重播，电视媒体的广告宣传具有一次性，稍纵即逝，不可逆转，鉴于这一特点，大多数电视广告都是重复播出的，以弥补一次性不易记忆的不足，起到加强印象的作用。

3、FAQs

电视广告的主要优势是什么？

视听结合：通过视觉和听觉的结合，电视广告能够生动形象地展示产品信息。

覆盖面广：电视广告能够覆盖广泛的人群，提高品牌知名度。

电视广告的主要劣势是什么？

成本高昂：制作和播放电视广告的成本相对较高。

瞬间即逝：电视广告的传播效果是瞬间的，难以重复观看或保存。

如何提高电视广告的效果？

：制作富有创意和吸引力的广告内容。

精准投放：根据目标受众选择合适的播放时间和频道进行精准投放。