电视互联网品牌，电视互联网品牌，如何引领未来家庭娱乐新潮流？

摘要： 电视互联网品牌在近年来经历了显著的发展和变化，从最初的乐视、小米等品牌的崛起，到如今的传统电视品牌纷纷推出自己的互联网子品牌，市场格局发生了巨大变化，以下是对当前电视互联网品牌的详...

电视互联网品牌在近年来经历了显著的发展和变化，从最初的乐视、小米等品牌的崛起，到如今的传统电视品牌纷纷推出自己的互联网子品牌，市场格局发生了巨大变化，以下是对当前电视互联网品牌的详细分析：

一、传统电视品牌的互联网子品牌

1、酷开（coocaa）

背景与定位：酷开是创维旗下的互联网品牌，成立于2006年，专注于智能产品的自主研发，其定位是年轻人市场，以科技、潮玩、设计感为核心，致力于为年轻人打造科技潮品。

产品特点：酷开电视具有高性价比，通常配备先进的显示技术和智能操作系统，适合追求时尚和科技的年轻消费者，酷开65K5C液晶电视采用4K分辨率护眼屏幕，支持手机APP语音操控。

市场表现：根据奥维云网的数据，截至2021年6月27日，酷开的销量市场份额为3.66%，销售额份额为2.44%。

2、KKTV

背景与定位：KKTV是康佳集团于2013年推出的线上品牌，主要从事彩色电视机及相关产品的研发、制造和销售，其定位也是年轻用户市场，通过高性价比和丰富的功能吸引消费者。

产品特点：KKTV电视支持4K分辨率、语音控制、手势控制和多屏互动等功能，价格相对亲民，KKTV的55K60U电视在上市时即受到市场欢迎。

市场表现：尽管具体数据未提供，但KKTV凭借其功能丰富和性价比高的产品在市场上取得了一定的成功。

3、雷鸟（MOOKA）

背景与定位：雷鸟是TCL在2017年推出的互联网品牌，前身是TCL的多媒体业务中心，其定位是高端互联网电视市场，通过高配置和时尚设计吸引年轻消费者。

产品特点：雷鸟电视以其高配置和时尚外观著称，例如I55UI型号在推出时就受到了市场的欢迎，其线上产品均价较高，可能不符合部分互联网电视消费者的预算。

市场表现：尽管雷鸟在高端市场有所表现，但其市场份额相对较低，截至2021年6月27日，销量市场份额为0.51%，销售额份额为0.76%。

4、Vidda

背景与定位：Vidda是海信在2019年重启的国际化子品牌，旨在提升线上品牌销量，主要面向年轻用户。

产品特点：Vidda电视继承了海信的科技实力，注重极致的科技体验与时尚设计，打造充满想象力的产品，Vidda的某款电视采用了量子点显示技术，提供更高的色彩表现力。

市场表现：Vidda的市场表现相对较好，截至2021年6月27日，销量市场份额为3.03%，销售额份额为2.27%。

二、独立互联网电视品牌

1、小米

背景与定位：小米作为互联网电视的代表，凭借高性价比和创新功能迅速占领市场，小米电视不仅拥有丰富的应用生态系统和智能化操作系统，还提供个性化定制服务。

产品特点：小米电视通常配备高性能处理器和大内存，支持杜比视界和全景声技术，提供沉浸式观影体验，小米电视S Pro 85采用了Mini LED技术，提供超高亮度和对比度。

市场表现：小米电视在国内市场取得了显著成绩，一度成为互联网电视的领军品牌，尽管面临传统品牌的反击和其他互联网品牌的竞争，小米依然保持了较高的市场份额。

2、乐视

背景与定位：乐视曾经是互联网电视的先锋，但在贾跃亭治下的乐视坍塌后，乐视电视逐渐失去市场地位。

产品特点：乐视电视曾以高性价比和丰富的内容生态系统著称，但随着公司财务问题的出现，其市场份额大幅下降。

市场表现：乐视电视目前在市场上的影响力已经大大减弱，但仍有一定的用户基础。

3、PPTV

背景与定位：PPTV是苏宁旗下的互联网电视品牌，主打高性价比和丰富的内容资源。

产品特点：PPTV电视通常配备高性能硬件和智能操作系统，支持多种流媒体服务。

市场表现：PPTV在互联网电视市场上的表现较为稳定，但面临着激烈的竞争。

三、其他互联网电视品牌

1、暴风

背景与定位：暴风是较早进入互联网电视市场的品牌之一，但近年来市场份额有所下降。

产品特点：暴风电视曾以高性价比著称，但随着市场竞争加剧，其优势逐渐减弱。

市场表现：暴风电视目前在市场上的影响力较小，但仍有一定的用户群体。

2、微鲸

背景与定位：微鲸是另一个较早进入互联网电视市场的品牌，主打高性价比和创新功能。

产品特点：微鲸电视通常配备高性能硬件和智能操作系统，支持多种流媒体服务。

市场表现：微鲸电视在市场上的表现相对稳定，但同样面临着激烈的竞争。

四、市场趋势与未来展望

电视互联网品牌的发展呈现出以下几个趋势：

1、高端化：随着消费者需求的提升，互联网电视品牌逐渐向高端市场发展，提供更多高质量的产品和服务，小米推出了Mini LED技术的高端电视，而TCL则在量子点显示技术上取得了突破。

2、智能化：互联网电视品牌普遍注重智能化，提供丰富的应用生态系统和智能操作系统，以满足用户的个性化需求，小米电视支持杜比视界和全景声技术，提供沉浸式观影体验。

3、合作与整合：为了应对市场竞争，许多互联网电视品牌选择与传统电视品牌合作或整合资源，酷开、KKTV、雷鸟和Vidda都是传统电视品牌的子品牌，通过共享技术和资源提升竞争力。

4、用户体验：互联网电视品牌越来越注重用户体验，通过优化界面设计和提升服务质量来吸引消费者，Vidda通过极致的科技体验与时尚设计，打造充满想象力的产品。

电视互联网品牌在经历了初期的快速发展后，正面临着新的挑战和机遇，传统品牌的反击、面板价格的波动以及市场需求的变化都对互联网电视品牌提出了更高的要求，只有不断创新和提升用户体验的品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。