移动互联网 流量，移动互联网时代，流量真的为王吗？

摘要： 移动互联网流量在近年来呈现出持续增长的趋势，其背后的推动力主要来自于用户规模的扩大、用户粘性的提升以及新兴行业和技术的快速发展，以下是对移动互联网流量情况的详细分析：一、整体流量趋...

移动互联网流量在近年来呈现出持续增长的趋势，其背后的推动力主要来自于用户规模的扩大、用户粘性的提升以及新兴行业和技术的快速发展，以下是对移动互联网流量情况的详细分析：

一、整体流量趋势

1、累计流量增长：根据工信部的数据，截至2024年11月末，我国移动互联网累计流量已达到3066亿GB，同比增长12%，这一数据表明，移动互联网流量在持续扩大，显示出强劲的增长势头。

2、月独立设备数与户均流量：2024Q3中国移动互联网月独立设备数增至14.3亿，环比Q2增长1.3%；用户单日使用次数为64.9次，时长为272.4分钟，与上一季度基本持平，这表明用户对于移动互联网的依赖程度在加深，但增长速度有所放缓。

二、用户特征与偏好

1、年龄与城市级别差异：不同年龄段和城市级别的用户在行业偏好上存在明显差异，00后群体倾向于关注游戏、动漫等娱乐内容；2530岁的青年群体更偏好生活服务、工作招聘等实用性应用；一线城市、新一线城市用户注重生活便利性和个人发展，倾向于使用生鲜电商、职场社交等类型的应用。

2、中年和下沉市场用户成为主要驱动力：在2024年上半年，3645岁和四线及以下城市活跃用户增长更为显著，成为当前流量增长的主要驱动力，这反映出移动互联网正在向更广泛的用户群体渗透。

三、行业变化与新兴技术

1、AIGC快速崛起：作为移动互联网的新兴行业，AIGC（人工智能生成内容）市场接受度显著提升，行业流量快速增长，Kimi智能助手、豆包等热门应用近三个月复合增长率均超过15%，正加速渗透市场。

2、生活服务行业用户基数大幅扩张：生活服务行业月独立设备数突破11亿，用户活跃度持续提升，大众点评等内容生态与品牌战略的协同发展，推动了APP活跃用户规模扩大及品牌影响力的广泛辐射。

3、支付行业流量稳健上扬：移动互联网支付行业流量同比增速稳定在较高水平，支付宝等APP凭借新功能及多元推广策略，进一步巩固了在移动支付行业的地位。

4、电子商务行业流量稳步提升：电子商务行业流量整体呈同比上升趋势，市场需求攀升，京东等APP用户规模显著扩大，展现出稳健的发展态势。

四、智能大屏与小程序流量

1、智能大屏流量增长：2024年上半年，智能大屏终端活跃度稳步提升，日均收看时长达340分钟，点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%。

2、小程序流量效应显著：微信、支付宝、百度、抖音等平台的小程序流量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家形成了强大的“流量池”效应。

五、用户行为与粘性

1、用户粘性整体趋于稳定：尽管移动互联网用户粘性经历了一定幅度的下降后趋于平稳，但整体仍保持在较高水平，用户单日使用次数和时长虽有波动，但总体保持稳定。

2、高消费意愿用户增长：2024年3月，中高消费意愿的用户增长明显，占比突破75%，成为移动互联网用户增量的主要构成，这反映出移动互联网用户不仅数量在增长，而且质量也在提升。

移动互联网流量在持续增长的同时，也面临着用户粘性下滑、行业竞争加剧等挑战，随着技术的不断进步和应用场景的拓展，移动互联网流量有望继续保持增长态势，企业也需要不断创新和优化产品与服务，以应对市场变化和用户需求的变化。