互联网广告新规出台，对行业影响几何？

摘要： 互联网广告新闻近年来，随着互联网的迅猛发展，互联网广告已成为广告业的主流，据QuestMobile数据显示，2020年、2021年中国互联网广告规模分别达到5439.3亿元和655...

互联网广告新闻

近年来，随着互联网的迅猛发展，互联网广告已成为广告业的主流，据QuestMobile数据显示，2020年、2021年中国互联网广告规模分别达到5439.3亿元和6550.1亿元，同比增长12.6%和20.4%，在经济增长放缓的趋势下仍保持可观增长，这一增长主要得益于互联网应用占据用户使用时长的增加，互联网广告行业也面临着诸多挑战和变革。

一、互联网广告新规实施，市场秩序得到维护

自2023年5月1日《互联网广告管理办法》施行以来，全国市场监管部门共查办各类互联网虚假违法广告案件2.82万件，罚没金额达6.23亿元，该办法明确规定了互联网广告应具有可识别性，进一步规范了广告发布行为，保护了消费者的合法权益。

二、巨头与新秀业绩分化，行业进入分水岭

以阿里、腾讯、百度为代表的第一梯队企业增长明显放缓，而快手、小米、知乎等第二梯队的新秀则快速成长，快手的广告收入由2021年的218.55亿元飞跃至2023年的426.65亿元，实现了95%的高增速，这种业绩分化的背后，是用户基数扩张和流量商业化能力的提升。

三、AI技术助力广告精准投放，关注转化率成为趋势

在经济形势不明确和移动互联网流量费用高昂的背景下，广告主更加关注转化率，互联网广告通过强算法实现精准投放，提高了广告效果，电商平台由于贴近交易，其广告业务具有一定的需求刚性，受宏观环境影响较小。

四、新兴广告形态兴起，物联网广告潜力巨大

随着智能家居产品的普及，联网设备规模迅速增加，物联网广告成为新的增长点，智能音箱等设备被认为具有促进商品销售的能力，未来物联网广告市场潜力巨大。

五、电商直播纳入监管，规范行业发展

电商直播作为品牌推广和商品推销的重要手段，已纳入互联网广告管理的范畴，这将有助于缓解当前直播乱象，保障消费者权益。

六、互联网广告治理面临新挑战

互联网广告治理面临着用户生物信息安全、不良广告治理等新挑战，平台需加强技术创新和指标创新，提升广告治理水平，多方合作构建信任生态，推动行业健康发展。

互联网广告行业在快速发展的同时，也面临着诸多挑战和变革，通过加强监管、技术创新和多方合作，有望推动行业持续健康发展。