松鼠互联网，是创新的互联网模式还是营销噱头？

摘要： 1、三只松鼠发展历程：三只松鼠成立于2012年，由五名创业初始团队在安徽芜湖创立，起初在淘宝天猫商城试运营上线，凭借独特的营销策略迅速崛起，2016年在芜湖开设第一家线下投食店，逐...

1、三只松鼠

发展历程：三只松鼠成立于2012年，由五名创业初始团队在安徽芜湖创立，起初在淘宝天猫商城试运营上线，凭借独特的营销策略迅速崛起，2016年在芜湖开设第一家线下投食店，逐步推进线上线下全渠道布局，2019年销售额突破百亿，并于同年上市，之后不断拓展业务领域，如制作动画、推出多品牌战略等。

商业模式：属于品牌渠道型模式，生产端采用贴牌模式，聚焦品牌和零售渠道端的运营，这种模式资产周转率较高，但在净利率上相对较低。

供应链管理：初期以坚果品类切入线上渠道，后续随着规模扩大，拓张了坚果以外的其他零食品类，自建云中央品控平台和中创食品检测有限公司，对上游生产者进行实时品质倒逼改善，2019年开始建立联盟工厂，强化核心坚果品类的良品率和盈利能力，2021年自建夏威夷果、每日坚果工厂实现投产。

营销策略：通过“互联网+”和大数据推动农业供给侧结构性改革，提升用户体验，打造互联网新农业生态圈，带动了上游的众多合作伙伴，注重品牌IP化和人格化，通过制作动画等方式强化品牌形象，如《三只松鼠》动画片登陆电视台及网络平台，收获大量播放量。

发展困境与应对：面临过度依赖线上渠道的问题，导致获客成本增加、盈利空间被压缩，为打破这一局面，三只松鼠采取扩张线下店、制作动画、多品牌战略等方式争取市场份额，但目前这些举措对其营收的影响尚不明显。

2、松鼠互联

公司概况：北京松鼠互联科技有限公司成立于2014年7月，是一家移动互联网硬件设备公司，其主打产品是“松鼠智能相框”，一款解决老年人异地随时观看子女照片的智能家庭相框产品。

融资情况：A轮融资1000万美元，投资方为蓝驰创投。

3、相关FAQs

问题一：三只松鼠的主要产品有哪些？

答案：三只松鼠的主要产品包括坚果、肉脯、果干、膨化食品、烘焙食品等全品类零食产品，其中坚果是其起家的核心产品，如碧根果、巴旦木、腰果等；肉类零食有猪肉脯、牛肉干等；果干类有葡萄干、半边梅等；膨化食品有薯片等；烘焙食品有面包、蛋糕等，还推出了礼盒装产品，适用于各种节日和场景。

问题二：松鼠互联的“松鼠智能相框”有什么特点？

答案：“松鼠智能相框”是一款智能家庭相框产品，主要面向老年人群体，它具有远程实时传输照片和视频的功能，子女可以通过手机APP将照片或视频上传到相框上，让父母可以随时查看，该产品操作简单，界面友好，适合老年人使用，它还具备一些基本的设置功能，如自动播放、循环播放等。