互联网综艺的发展趋势，是创新引领还是同质化严重？

摘要： 互联网综艺概述1、定义：网络综艺（简称“网综”）指一般由网络端首发，由互联网或社会影视机构制作，契合互联网创作、传播和接受特性的综艺节目形式，目前其主力受众为35岁以下的青年群体，...

互联网综艺概述

1、定义：网络综艺（简称“网综”）指一般由网络端首发，由互联网或社会影视机构制作，契合互联网创作、传播和接受特性的综艺节目形式，目前其主力受众为35岁以下的青年群体。

2、特点：

话题众筹圈层化：通过众筹模式，将受众的观点与喜好融入节目创作中，使节目更接地气，增加观众的趣味性和黏性，例如腾讯视频《你正常吗？》的所有题目和结果均来自网友调查。

人物形象个性化：主持人或嘉宾的形象鲜明且风格独特，能吸引观众注意力，如《奇葩说》中的马东幽默风趣、高晓松博学思辨、蔡康永细腻温情，他们凭借各自的个性特点牢牢吸引受众注意力。

娱乐化：强调“好玩”，追求娱乐性，从形式到内容都以娱乐观众为主，网络综艺还注重形式的创新，如《这！就是街舞》等节目在舞蹈竞技的基础上，融入了剧情式、纪录式等多种元素。

锁定观众年轻化：互联网时代，眼球正在转向网络，网络综艺将目光投向年轻观众，尤其是“90后”人群，无论是话题的选取还是节目互动环节的设置都明显年轻化。

互动模式垂直化：网络综艺节目与受众之间的互动更直观快捷，拥有天然的平台优势，这种互动使得网络综艺的传播逻辑逐渐从“人找内容”转变为“内容找人”。

3、发展现状：

前景广阔：网络综艺表现出极大的创造力，新的节目形式和节目内容层出不穷，除了传统的赞助+冠名盈利模式外，虚拟货币、虚拟商品等新的商业模式也将会出现，从而产生更大的商业价值。

隐忧重重：网络综艺存在内容同质化严重的问题，尤其是在音乐真人秀节目方面，网络综艺还面临核心人才缺失和话题尺度难以把握的挑战。

FAQs

1、网络综艺与传统电视综艺的主要区别是什么？

答：网络综艺脱胎于电视综艺，但在多个方面有显著区别，网络综艺更贴近年轻观众，强调网感化的发散创意策划，紧扣青年热点问题，网络综艺在制作时会注意适度避免大景别拍摄、大小景别间的频繁切换等创作方式，以适应小屏移动端平台的观看需求，由于早期网络文艺作品的创作播出环境相对宽松，一些网综的内容过度自由，呈现出过度娱乐化的状态。

2、网络综艺如何实现盈利？

答：网络综艺的盈利模式主要包括广告收入、会员付费、版权分销等，随着网络综艺市场的不断发展，新的商业模式也在不断涌现，如虚拟货币、虚拟商品等，这些新的商业模式不仅为网络综艺带来了更多的盈利机会，也为其未来的发展提供了更多的可能性。