如何在移动互联网时代成功经营企业？

摘要： 移动互联网经营是一个复杂而多维的领域，它涵盖了从技术应用到市场策略的各个方面，以下是对移动互联网经营的详细阐述：1、定义与特点定义：移动互联网经营是指使用手机、掌上电脑、笔记本电脑...

移动互联网经营是一个复杂而多维的领域，它涵盖了从技术应用到市场策略的各个方面，以下是对移动互联网经营的详细阐述：

1、定义与特点

定义：移动互联网经营是指使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个互联网营销体系，它整合了互联网与移动通信技术，将各类网站及企业的大量信息及各种各样的业务引入到移动互联网之中，为企业搭建了一个适合业务和管理需要的移动信息化应用平台，提供全方位、标准化、一站式的企业移动商务服务和电子商务的全新营销策略。

特点：移动互联网具有高度的便携性和粘性，移动终端具有先天的随身性，让人们可以随时随地使用碎片化时间进行各种操作，如浏览网页、购物、娱乐等；移动互联网还具备高度精准性，能够通过多种投放系统实现四维定向，将信息传递给与之相匹配的目标群体；其成本相对低廉，移动终端用户规模大，不受地域、时间限制，迎合了时代潮流和用户需求。

2、主要渠道与方式

应用商店：是重要的渠道营销方式之一，开发者将应用程序上传至各大应用商店，供用户下载和使用。

广告宣传：包括线上的广告投放，如在行业门户网站、社交媒体平台等展示广告；线下也有多种形式的广告宣传，如户外广告、车身广告等。

社交网络营销：借助微信、微博、论坛博客等社交网络平台进行推广，增加与用户的互动，收集用户反馈，聚集感兴趣的用户群，增强用户粘性。

移动广告联盟：通过与其他企业或平台进行资源互换、ROM刷机、媒体宣传以及线下营销等方式，实现广告的广泛传播。

3、发展趋势

本地化与个性化服务：基于地理位置的服务（LBS）将更加普及，为本地商家与消费者之间提供更直接的沟通渠道，Foursquare等应用允许小型商家根据用户与店面的物理距离来提供促销活动，这种基于地理定位的服务给小规模的针对性很强的营销者们提供了新的选择。

移动购物的发展：随着智能手机的普及和移动支付的便捷性，移动购物将成为主流趋势，消费者可以通过手机应用程序进行商品价格比较、查看产品评论等，从而做出更明智的购买决策，手机可下载的打折促销券也将越来越多地被消费者使用，商家可以根据用户的购物历史记录为其提供个性化的购买建议。

品牌与应用程序的融合：品牌和厂商会设计更多与品牌相关的应用程序，以提供更多的媒体展示方式，谷歌收购AdMob就是为了在Android平台上更好地搭建广告运行环境，让支持广告的应用程序更方便地运行，从而建立起自己的应用程序内容网络。

户外广告与移动设备的结合：户外数码产品和手机等便携设备的结合，将改变户外广告的效果评估方式，以往户外广告很难衡量投入产出比，但现在利用手机或其他便携设备，广告观看者可以与广告进行交互，从而提高广告的效果和投资回报率。

4、常见误区

企业账号运营：不能把企业账号做成CCTV式的大一统传播结构，应注重内容的分众化和去中心化，输出与社会化媒体定位匹配的内容即可，一个生鲜企业可以在微信上发布土鸡饲养、牛肉可追溯、蔬菜有机种植等话题，吸引追求品质的吃货粉丝。

内容创作：不必绞尽脑汁做精品内容，去精品化，输出符合社会化媒体定位的内容即可，因为社会化媒体的本质是让用户通过他们感兴趣的有限内容来进行交互，所以内容质量适中即可。

移动电商认知：移动电商不仅仅是建立微信商城，而是基于移动互联网的网格化交互格局，体系中的每一个节点都可能既是消费者又是传播者、销售员，企业可以利用已有的线下渠道网络，通过移动互联网快速搭建线上的销售体系，实现真正的O2O模式。

5、FAQs

什么是移动互联网？：移动互联网是指可移动的互联网，是互联网基础的发展与提升，它继承了移动随时随地随身和互联网分享、开放、互动的优势，是人们身体的延伸，在生活中，主要表现为智能手机、穿戴设备、ipad等移动设备的应用，使人们获取信息、生活、买卖更加方便。

移动互联网的主要盈利模式有哪些？：常见的盈利模式有卖广告、电商卖货、平台佣金、增值服务、收费服务、互联网金融、网上开店、互联网信息咨询、游戏产业等。