互联网医疗广告的可信度如何？

摘要： 互联网医疗广告的定义及特点互联网医疗广告是指通过网络、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频、电子邮件、付费搜索、商业性展示等形式，直接或间接推销医疗机构或医疗...

互联网医疗广告的定义及特点

互联网医疗广告是指通过网络、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频、电子邮件、付费搜索、商业性展示等形式，直接或间接推销医疗机构或医疗服务的广告，它具有以下特点：

1、传播媒介多样：包括网站、网页、互联网应用程序等，能够覆盖广泛的受众群体。

2、表现形式丰富：可以采用文字、图片、音频、视频等多种方式，生动形象地展示医疗机构和医疗服务。

3、目的明确：旨在介绍医疗机构或医疗行为，获取交易机会和利润。

4、专业性强：与患者生命健康密切相关，对内容的准确性和真实性要求极高。

互联网医疗广告的边界及合规问题

1、边界模糊：容易与专业介绍、专家介绍以及服务定价等“医疗服务信息”混淆，在门诊病历、内部期刊或自设网站中登载本机构简介等内容暂不纳入医疗广告审查范围，但需真实准确。

2、典型场景及认定：如电商平台上展示医疗服务项目和价格，若如实披露相关信息一般不视为广告，但若有推荐情形则可能被认定为广告；直播发布医疗广告目前虽无明确规定，但征求意见稿中已禁止；医疗机构员工通过个人账户宣传医疗服务也需根据具体情况判断是否为广告。

3、常见违规形式：竞价排名、弹窗广告、软文种草等，这些形式容易误导消费者，影响广告的真实性和客观性。

互联网医疗广告的监管法规

1、《广告法》：是规范广告活动的基本法律，对广告的内容、形式、发布等方面做出了原则性规定，明确了虚假广告的定义和处罚标准。

2、《医疗广告管理办法》：专门针对医疗广告进行规范，规定了医疗广告的审查制度、内容准则、发布限制等，医疗广告必须标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号，内容应仅限于医疗机构地址、所有制形式、类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等基本信息。

3、《互联网广告管理暂行办法》：对互联网广告的定义、适用范围、主体责任、监督管理等进行了全面规定，强调了互联网广告的可识别性，要求显著标明“广告”，并规定了相应的法律责任。

4、新修订的《互联网广告管理办法》：于2023年5月1日起施行，进一步细化和完善了互联网广告的管理规定，如增加了对互联网直播广告的规范，明确了标示信息展示与互联网广告的区分等。

互联网医疗广告的发展趋势及挑战

1、发展趋势：随着互联网技术的不断发展，互联网医疗广告的形式将更加多样化和个性化，如利用大数据、人工智能等技术实现精准推送，互联网医疗广告的市场也将不断扩大，越来越多的医疗机构和医疗企业将加大在互联网广告方面的投入。

2、面临的挑战：监管部门需要不断加强监管力度，完善监管制度和技术手段，以应对日益复杂和隐蔽的互联网医疗广告违规行为；医疗机构和广告从业者也需要提高自身的法律意识和合规意识，加强自律，确保广告内容的合法合规。

FAQs

1、问：互联网医疗广告是否可以使用明星代言？

答：一般情况下不可以。《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明，因为明星代言可能会误导消费者，使其对医疗效果产生过高期望，而忽略了医疗风险。

2、问：如何判断一个互联网医疗广告是否合法合规？

答：可以从以下几个方面来判断：查看广告是否有明确的《医疗广告审查证明》文号；检查广告内容是否符合《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规的规定，如是否标注了医疗机构名称、地址、联系方式等基本信息，是否含有夸大、虚假的宣传内容；看广告的发布形式是否符合互联网广告的相关规定，如是否具有可识别性，是否影响了用户的正常使用网络等。