移动互联网广告，未来的营销趋势还是挑战？

摘要： 移动互联网广告是随着移动设备（如手机、平板电脑等）的普及而兴起的一种新兴广告形式，通过移动设备访问移动应用或移动网页时展示的广告，包括图片、文字、视频、链接等形式，以下是对移动互联...

移动互联网广告是随着移动设备（如手机、平板电脑等）的普及而兴起的一种新兴广告形式，通过移动设备访问移动应用或移动网页时展示的广告，包括图片、文字、视频、链接等形式，以下是对移动互联网广告的分析：

1、定义与类型

定义：移动互联网广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动APP或移动网页时显示的广告。

类型：移动互联网广告主要分为Wap广告和APP广告两类，Wap广告依托于HTML架构，展示在浏览器网页端，由网站开发者获取收益；APP广告依托于操作系统架构，展现在APP应用内，是主流形式。

开屏广告：出现在APP启动加载时，将广告图片或视频展示固定时间后自动关闭并进入APP主页面。

横幅广告：以文字、图片等富媒体形式，在APP首页、发现页、专题详情页等页面的顶部、底部或中部呈现。

插屏广告：触发式广告，在用户做出相应操作后弹出的半屏或全屏广告。

贴片广告：分为视频贴片和创可贴两种形式，前者是将横版视频广告添加至视频播放前、中或后，后者将图片/动图等元素放在正在播放的视频中。

信息流广告：出现于有内容产出的APP，与APP的日常内容融为一体的广告形式。

搜索广告：用户搜索关键词后，在搜索联想、搜索结果中出现广告，一般为广告主的APP/商品，或者是带有推广性质的内容。

激励广告：利用激励让用户接受广告或做出指定行为，如下载APP、观看视频等。

2、策略与趋势

原生广告：原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。

互动广告：互动广告是一种广告载体或广告形式，其最大的价值是挖掘出了一个新的流量场景，并通过和用户互动交流的方法，搭建广告主和用户之间的沟通桥梁。

3、现状与挑战

消费者投诉激增：中国消费者协会发布的报告显示，消费者对移动互联网广告的投诉激增，广告推送相关的消费投诉成为第一大热点。

不规范推送行为：许多经营者利用第三方支付平台中小额免密支付这一漏洞，使消费者在不经意间点击后即可完成扣款和自动续费。

移动互联网广告作为数字经济的重要组成部分，其影响力不容忽视，随着消费者对广告推送行为的不满日益增加，企业需要更加注重用户体验，提高广告的透明度和用户识别率，以应对市场变革和监管政策的挑战，随着技术的不断进步和消费者权益保护意识的加强，移动互联网广告行业有望实现更加健康和可持续的发展。