互联网OTT，数字时代的新浪潮还是传统行业的颠覆者？

摘要： 互联网OTT（Over-The-Top）详解OTT的定义与起源OTT（Over-The-Top）是一种通过互联网传输的媒体服务，不依赖传统的有线电视、卫星电视或电信运营商，这个术语...

互联网OTT（OverTheTop）详解

OTT的定义与起源

OTT（OverTheTop）是一种通过互联网传输的媒体服务，不依赖传统的有线电视、卫星电视或电信运营商，这个术语源自篮球运动中的“过顶传球”动作，意指越过头顶直接传递，在通信行业，它意味着互联网公司越过传统运营商，直接向用户提供各种视频及数据服务。

发展历程

OTT服务的发展经历了几个重要阶段：

1、早期阶段：最初，OTT业务主要是基于固定接入的互联网，发展陌生人社交，但移动性较差，发展速度较慢。

2、移动互联网阶段：随着智能手机和移动互联网的普及，OTT业务进入了熟人社交领域，用户可以方便地在移动设备上使用，极大地推动了即时消息替代传统短信，用户数量迅速增长。

3、现代阶段：OTT服务逐渐涵盖了视频、音频、直播、社交等多个领域，成为主流媒体消费方式。

现状与模式

OTT服务已经形成了多种模式：

1、美国开放式OTT：数字电视作为互联网终端，植入浏览器软件，开展网页浏览、点播、视频通话等业务，各方参与者共同获取价值。

2、欧洲HBBTV模式：混合广播技术，提供VOD、时移电视、互动广告等应用。

3、中国可管可控模式：通过牌照制实现对OTT的可管可控，由广电总局认可的集成牌照方负责提供内容播控。

优势与挑战

OTT服务的优势包括灵活性、内容多样性、个性化推荐、全球覆盖和多设备支持，它也面临内容版权成本高、网络带宽限制、竞争激烈、内容审核和管理难度大以及数据隐私和安全问题。

未来展望

随着互联网技术的不断进步和5G网络的普及，OTT服务预计将持续增长，预计到2025年，全球将有超过33亿人观看OTT视频，而Skype用户将达到约23亿，技术进步将带来更多创新的内容形式，如3D、虚拟现实等沉浸式体验。

相关FAQs

Q1: OTT服务的主要特点是什么？

A1: OTT服务的主要特点包括内容丰富多样、跨平台支持、按需观看、个性化推荐、订阅制模式和原创内容。

Q2: OTT服务面临的主要挑战有哪些？

A2: OTT服务面临的主要挑战包括内容版权成本高、网络带宽限制、竞争激烈、内容审核和管理难度大以及数据隐私和安全问题。

OTT服务作为一种新兴的媒体形式，正在改变人们获取娱乐和信息的方式，尽管面临一些挑战，但其便利性和潜力使其在未来的互联网世界中占据了重要地位。