2016年的互联网分析揭示了哪些关键趋势和洞察？

摘要： 2016年，中国互联网行业经历了快速发展和深刻变革，这一年，移动互联网成为基础设施，变现能力成为企业核心竞争力；互联网巨头纷纷构建OS化生态，全球化成为下一步挑战；网络营销空间依然...

2016年，中国互联网行业经历了快速发展和深刻变革，这一年，移动互联网成为基础设施，变现能力成为企业核心竞争力；互联网巨头纷纷构建OS化生态，全球化成为下一步挑战；网络营销空间依然广阔，显著增长背后预示着结构性机遇；内容在颠覆和重塑中逐渐主流化；互联网引导商品消费扩张和服务消费升级，但资源稀缺行业的本质性问题仍未解决；企业级市场被动启动，技术升级带来服务模式的变化。

一、网民结构分析

截至2016年12月，中国网民男女比例为52.4:47.6，与人口性别比例逐步接近，年龄结构方面，1039岁群体占整体网民的73.6%，其中2029岁年龄段占比最高，达到30.3%，学历结构上，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.3%和26.2%，小学及以下学历人群占比提升，显示互联网继续向低学历人群扩散，职业结构中，学生群体占比最大，达到25.0%；其次为个体户/自由职业者，占比为22.5%，收入结构上，月收入在20015000元的群体占比最高，为40.4%。

二、互联网经济营收规模

2016年，中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%，经过多年高速增长后，网络经济发展进入稳健期，增速略有放缓，但整体仍保持稳定的增长态势，第三方支付同比增长92.3%，网络广告同比增长32.9%，均高于网络经济整体增速，移动网络经济营收规模为7907.4亿元，首次超过PC端，显示出移动互联网的强劲发展势头。

三、网络营销发展概览

2016年，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，移动广告市场规模为1750.2亿，同比增长率达75.4%，预计未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，电商广告首超搜索广告居首位，信息流广告增势迅猛，社交广告份额上升明显。

四、互联网行业发展现状及特点

2015年，我国上市互联网企业总营收达7500亿元，同比增长46.6%，增长速度远高于同期GDP和基础电信业，互联网行业已成为拉动信息通信业实现平稳较快增长的重要引擎，移动互联网快速兴起，便捷化、个性化、碎片化的特点满足了用户需求，成为互联网业务转型发展的重要方向。

五、投融资活动

2016年第二季度，国内投融资事件为757起，估算吸金1538亿人民币，投资事件数量TOP5为文娱、电商、企业服务、金融、本地生活，投资事件轮次早期项目占比76%，显示出资本市场对早期项目的青睐。

六、热点领域分析

2016年第二季度，文化体育、企业服务、互联网金融、本地生活、医疗健康等领域成为投资热点，这些领域的创新和发展，反映了互联网与传统行业的深度融合。

七、大公司布局分析

互联网巨头如阿里巴巴、腾讯、百度等，通过战略合并、投资并购等方式，不断巩固和扩大市场份额，滴滴与优步中国的合并，缓解了双方前期大规模持续烧钱补贴的恶性竞争压力。

八、关停倒闭公司盘点

2016年上半年，一些创业公司由于资金链断裂、市场竞争激烈等原因，不得不宣布关停或倒闭，这些案例反映出互联网行业的竞争残酷性和不确定性。

2016年，中国互联网行业在经历了快速增长和深刻变革后，进入了稳健发展的新阶段，移动互联网的崛起、网络经济的稳健增长、网络营销的创新以及互联网与传统行业的深度融合，都预示着互联网行业的巨大发展潜力，随着技术的不断进步和市场的进一步成熟，中国互联网行业将迎来更加广阔的发展空间。

FAQs

Q1: 2016年中国互联网经济营收规模是多少？

A1: 2016年中国互联网经济营收规模达到14707亿元。

Q2: 2016年中国移动网络经济营收规模占比多少？

A2: 2016年中国移动网络经济营收规模为7907.4亿元，在网络经济营收中占比过半。